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La marque Imagine Education au/in Canada est le produit de la concertation des efforts engagés par le ministère des Affaires étrangères et du Commerce international (MAECI) du Canada et par les provinces et les territoires au sein du Conseil des ministres de l’Éducation (Canada) (CMEC).

Cette marque a pour but de souligner que la valeur de l’expérience éducative offerte par le Canada n’est à nulle autre comparable. La marque évoque un message d’ouverture et de soutien au moyen du concept d’« idéalisme renforcé ». À l’instar des systèmes de nos concurrents, notre système éducatif mise sur la qualité, et nous nous servons de notre marque pour faire valoir aux étudiants internationaux que la qualité de l’éducation au Canada leur fournira les outils nécessaires pour développer leur plein potentiel. Notre marque se veut donc un phare guidant les étudiants internationaux afin qu’ils puissent réaliser leurs rêves et leurs ambitions.

But de la marque

Permettre aux gouvernements, aux établissements d’enseignement et aux autres acteurs du milieu de l’éducation d’adresser un message cohérent aux étudiants internationaux.

Le secteur canadien de l’éducation avait besoin d’une nouvelle marque pour souligner que le Canada, ses provinces et ses territoires sont une destination de choix pour les étudiants internationaux, de plus en plus nombreux, qui désirent poursuivre leurs études à l’extérieur de leur pays d’origine. Grâce à cette nouvelle image de marque internationale, le Canada peut désormais s’exprimer d’une seule voix d’un bout à l’autre du pays.

La croissance spectaculaire du marché international de l’éducation et la concurrence féroce que se livrent un nombre grandissant de pays pour attirer les étudiants internationaux nécessitaient la création d’une image forte et distincte pour le canada. En faisant valoir que l’éducation au Canada offre tout un monde de possibilités, notre nouvelle campagne, Imagine, nous permet d’aller de l’avant et de proposer à toute une génération de jeunes étrangers la possibilité de découvrir les multiples avantages que leur offre la poursuite de leurs études au Canada.

Chronologie

  • Dans le Budget fédéral de 2007, le MAECI s’est vu confier la tâche de lancer à l’étranger une campagne de promotion en faveur de l’éducation au Canada, notamment en créant une image de marque à cet effet. Il lui a expressément été demandé de développer davantage les alliances déjà en place avec ses partenaires des provinces et du secteur privé.
  • Le budget accordait au MAECI la somme d’un million de dollars par année pendant cinq ans.
  • Depuis avril 2007, le MAECI, les autres ministères fédéraux et les ministères provinciaux de l’éducation ont œuvré dans le cadre du CMEC, en étroite collaboration avec le Comité consultatif fédéral provincial sur les activités internationales liées à l’éducation (CCFPAIE), pour créer, développer et gérer l’image de marque de l’éducation.
  • En mai 2008, à la suite de consultations et de négociations approfondies, les sous ministres de l’éducation des 10 provinces ont approuvé par consensus la marque canadienne proposée et exprimé le souhait qu’elle soit gérée conjointement par le MAECI et le secrétariat du CMEC.
  • En juin 2008, le ministre du Commerce international a approuvé le concept relatif à l’image de marque de l’éducation et le principe de la gestion conjointe de la marque par le MAECI, au nom du gouvernement fédéral, et par le CMEC, au nom des provinces.
  • Le 22 septembre 2008, les ministres de l’éducation lançaient officiellement la marque de l’éducation du Canada à Fredericton (Nouveau-Brunswick); la marque a pu être utilisée immédiatement par les propriétaires.

Développement de la marque

  • Une compagnie de création d’images de marque (BANG Marketing) a été sélectionnée à la suite d’un processus d’appel d’offres.
  • BANG Marketing a préparé une analyse de positionnement du Canada en tant que destination pour les étudiants internationaux et a proposé une « essence » de marque qui a été approuvée par consensus par l’ensemble des partenaires et des autres parties intéressées.
  • BANG Marketing a mis au point quatre concepts de marque, qui ont ensuite été testés auprès d’étudiants internationaux actuels et en puissance, ainsi qu’auprès des partenaires canadiens.
  • À la suite de ces consultations, le CCFPAIE a retenu le concept Imagine, dont la représentation graphique unit une feuille d’érable stylisée – le symbole visuel du Canada le plus facilement reconnaissable, et donc le plus efficace – au nom « Education au/in Canada ».
  • Ce concept peut être adapté à divers thèmes et à diverses spécificités provinciales.
  • Deux catégories d’utilisateurs ayant différents niveaux d’accès à l’utilisation de la marque ont été définis. Le premier groupe comprend le gouvernement fédéral, par l’entremise du MAECI et des autres ministères partenaires, ainsi que les provinces, par l’entremise du CMEC. Le deuxième groupe comprend les établissements d’enseignement et les organismes offrant des services éducatifs qui sont autorisés à se servir de la marque en vertu d’accords de sous-licence conclus avec le CMEC.

Étapes du lancement de la marque

  1. En septembre 2008, la marque est lancée et les propriétaires commencent à l’utiliser.
  2. À la fin de 2008 et en 2009, on s’emploie à mettre au point les politiques et les normes d’utilisation qui s’appliquent aux établissements d’enseignement et aux organismes offrant des services éducatifs.
  3. On crée également des outils techniques (y compris un site extranet, dont le lancement est prévu en novembre 2009).
  4. Les provinces et les territoires établissent une liste des établissements admissibles.
  5. En octobre et novembre 2009, une formation consacrée aux directives sur l’utilisation de la marque et aux politiques d’admissibilité est offerte aux représentants des établissements et des organismes autorisés.
  6. Les établissements et organismes admissibles peuvent solliciter la permission de se servir de la marque en vertu d’un accord avec le CMEC.
  7. À compter de novembre 2009, les établissements et organismes autorisés ont accès à la marque depuis le site extranet.

Imagine Education au/in Canada est une marque de commerce protégée. Cette marque est la propriété du ministère des Affaires étrangères et du Commerce international. Le droit d’exploiter la marque est accordé aux provinces et aux territoires par l’entremise du Conseil des ministres de l’Éducation (Canada), dans le cadre d’un accord de licence officiel. Toute reproduction sans autorisation est interdite.

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